2024婚礼季：宾客礼服搜索流量飙升！
随着夏季的临近，海外婚礼季也如火如荼，消费者开始寻找他们最喜欢的婚纱、晚礼服和派对服装，为即将到来的“密集”婚礼派对聚会做准备。
ASOS失去搜索流量主导地位，促使SHEIN和亚马逊发力
ASOS是一家在线快时尚和化妆品零售商，2000年总部位于伦敦，主要面向年轻人。它销售850多个品牌的服装和配饰，以及自己的品牌系列。尽管该平台一度牢牢控制着婚纱品类市场，但据Similarweb数据显示，其领先地位正在逐渐丧失，尤其是在婚纱品类的消费者搜索流量方面。
与过去15个月相比，2023年5月，由关键词婚礼宾客礼服驱动的搜索流量达到峰值。尽管从2023年1月到5月，ASOS平均占流量的11%，但在2024年3月，其份额降至1.4%。
相反，SHEIN和亚马逊的流量份额都有所增加，这种趋势将在2024年继续下去。值得注意的是，SHEIN和亚马逊都在以低于竞争对手的价格销售促销服和正式产品，这在一定程度上表明，2024年消费者仍将更加关注高性价比产品。
2024年3月，关键词“婚礼宾客”的流量环比增长23%，增幅大于2023年的增幅，表明2024年消费者对婚纱的需求有所增加。
随着ASOS在这一类别中的搜索流量略有下降，再加上最近消费者需求的增加，其他服装品牌将有机会进入婚纱行业，并在5月的季节性高峰之前获得一些市场份额。
·3月婚礼宾客礼服搜索流量增长23%
Similarweb的数据分析结果显示，就整体移动和桌面流量而言，2024年3月，Nordstrom、Anthropologie、ASOS、Abercrombie和亚马逊等五个平台的婚客细分市场流量同比增长23%，而ASOS流量较去年同期下降42%。
Nordstrom的婚礼宾客礼服细分市场在2024年3月表现良好，同比增长51%，主要是由于自然搜索优化和直接流量增长，这表明该平台与婚礼宾客礼服之间存在很强的相关性。
Nordstrom的自然搜索成功来自于非品牌搜索词，如婚礼宾客礼服，季节性关键字（如夏季婚礼宾客礼服），以及礼服规范关键字，如黑领带婚礼宾客礼服和蓝色花朵婚礼宾客礼服。
